| Titre : | Les plans marketing : comment les établir ? Comment les utiliser ? |
| Auteurs : | Malcom H.B. McDonald, Auteur |
| Type de document : | ouvrage |
| Mention d'édition : | 2e édition |
| Editeur : | Bruxelles : De Boëck, 2010 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-2207-2 |
| Format : | 1 vol. (VI-644 p.) / tabl., graph., schémas, ill., couv. ill. en coul. / 24 cm |
| Note générale : | En commande ! |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.89 (Plan marketing ) |
| Sujets : |
[Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING STRATEGIQUE [Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING STRATEGIQUE > MARKETING MIX > PLAN MARKETING |
| Résumé : |
« Les plans Marketing » est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier.
Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques. L ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l élaboration du plan marketing depuis l audit interne et externe pour aboutir à la mise en uvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie. La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse. C est également un processus créatif qui permet de définir l avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise. La force de cet ouvrage est d apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés. |
| Note de contenu : |
Comprendre la démarche marketing
L'élaboration du plan marketing : les principales étapes L'élaboration du plan marketing : chasser les idées préconçues La réalisation de l'audit marketing : l'audit des clients et des marchés La réalisation de l'audit marketing : l'audit du produit Définir les objectifs et les stratégies marketing La communication : les plans d'actions publicitaires et promotionnelles La communication : le plan de vente (ou plan d'actions commerciales) La politique de prix La politique de distribution et de service client La recherche d'informations et les prévisions destinées à la préparation du plan marketing La mise en œuvre du plan marketing La présentation détaillée du plan marketing UN SYSTEME DE PLAN MARKETING |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000235788 | 121.89 MAC | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
