| Titre : | Marketing et action commerciale |
| Auteurs : | Guy Audigier |
| Type de document : | ouvrage |
| Mention d'édition : | 6 ème édition |
| Editeur : | Paris : Gualino, 2010 |
| Collection : | Zoom's |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-297-01515-8 |
| Format : | 236 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.55 (Gestion du marketing) |
| Sujets : |
[Delphes] Descripteurs > MARKETING [Management] GESTION DU MARKETING [Management] VENTE > FORCE DE VENTE |
| Résumé : | L'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. Sont successivement traités : Le concept de marketing - L'environnement de l'entreprise et son marché - La notion de marché - Le comportement du consommateur - Les études marketing - Stratégie et mar-keting-mix - La segmentation du marché - Le produit - La politique de produit - Le positionnement du produit - Les déterminants du prix - La fixation du prix - La distribution - La politique de distribution - La communication - La publicité - La force de vente - La négociation commerciale - Le plan marketing - Les prévisions de vente - Le contrôle des actions marketing - Les éléments de marketing des services -Les éléments de marketing industriel - Marketing et Internet - Internet, marketing « one to one » et CRM - Marketing et développement durable. De nombreux exemples des techniques développées permettent, en outre, d'acquérir la pratique de cette matière à la lumière des évolutions les plus récentes intervenues dans la mise en oeuvre des techniques du marketing (le SAVOIR FAIRE). Ce livre s'adresse aux candidats à tout examen qui comporte une épreuve de marketing. |
Exemplaires (3)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000227447 | 121.55 AUD | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
| 00161000227439 | 121.55 AUD | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
| 00161000227454 | 121.55 AUD | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
