Titre : | L' affiliation : bâtir, administrer et animer un programme |
Auteurs : | Antoine Denoix, Auteur |
Type de document : | ouvrage |
Editeur : | Malakoff : Dunod, 2010 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-053490-6 |
Format : | 1 vol. (XV-205 p.) / graph., ill. / 21 cm |
Langues: | Français |
Index. décimale : | 121.47 (Web marketing ) |
Sujets : |
[Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING STRATEGIQUE [Management] TIC > TELECOMMUNICATION > RESEAU DE TELECOMMUNICATION > INTERNET [Management] VENTE > NEGOCIATION COMMERCIALE > TECHNIQUE DE VENTE > COMMERCE ELECTRONIQUE |
Résumé : |
Quel annonceur na jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis une dizaine dannées déjà, laffiliation est le seul canal dacquisition online qui tienne la promesse d'un marketing exclusivement fondé sur la performance. L'affiliation en effet, c'est lancestral principe commercial de la commission sur ventes appliqué à Internet. Lannonceur (laffilieur) ne rémunère les sites tiers qui lui envoient du trafic (les affiliés ) quau prorata du chiffre daffaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux.
Troisième canal marketing le plus important sur Internet, juste derrière le Search et le Display et devant lEmailing, laffiliation est aussi le canal qui le plus crû en volume et en valeur lannée dernière sur le marché français. A lheure où les coûts dacquisition sur Internet nont jamais été aussi élevés et les problématiques de conversion de laudience aussi primordiales, laffiliation ne cesse en effet de séduire les annonceurs de tous secteurs. Pourtant, ne devient pas affilieur qui veut. Cet ouvrage a lambition de vous accompagner à chacune des étapes de la préparation, du lancement et du pilotage dun programme réussi : définition des objectifs, choix dune plateforme daffiliation, conception des créations publicitaires efficaces, établissement dun système de rémunération adéquat et animation du réseau daffiliés. Résolument pratique et pédagogique, louvrage saddresse à tous les annonceurs, marketeurs, agences et responsables de sites Internet désireux de faire croître rapidement les revenus de leur activité online. |
Note de contenu : |
QU'EST-CE QUE L'AFFILIATION?
Comprendre son mécanisme Connaître ses acteurs Appréhender son histoire et envisager son avenir POURQUOI FAIRE DE L'AFFILIATION? Saisir ses avantages Prendre conscience de ses risques Etablir la bonne stratégie COMMENT FAIRE DE L'AFFILIATION? Choisir la plateforme d'affiliation Choisir vos créations publicitaires Définir le système de rémunération |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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00161000225771 | 121.47 DEN | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |