| Titre : | Marketing des organisations sportives : Construire les réseaux et les relations |
| Auteurs : | Alain Ferrand ; Scott McCarthy ; Thierry Zintz ; Patrick Baumann |
| Type de document : | ouvrage |
| Editeur : | Bruxelles : De Boëck, 2009 |
| Collection : | Management & sport |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-0629-4 |
| Format : | 303 p. |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Delphes] Descripteurs > SPORT |
| Résumé : |
Les organisations sportives doivent mettre en uvre leur marketing au sein d un système de parties prenantes (i.e. sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...).
Dans ce contexte, l ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel. Cet ouvrage propose une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en uvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo. |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000236570 | SPT/ 30-0 FER | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Evénementiel – Sport | Disponible |
| 00161000236588 | SPT/ 30-0 FER | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Evénementiel – Sport | Disponible |
