| Titre : | Branding management : La marque, de l'idée à l'action |
| Auteurs : | Georges Lewi ; Jérôme Lacoeuilhe ; Anne-Sophie Albert ; Gauthier Boche |
| Type de document : | ouvrage |
| Mention d'édition : | 2 ème édition |
| Editeur : | Paris : Pearson, 2007 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7233-8 |
| Format : | 495 p. |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Delphes] Descripteurs > MARQUE |
| Résumé : | Approches de la marque - la dialectique marque-produit - Les fonctions de la marque pour le consommateur - Les éléments constitutifs de la marque - L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque - types, statuts et fonctions stratégiques des marques - La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque - Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques - La marque comme engagement - Fidélité et fidélisation de la marque - Du product manager au brand manager. |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000193771 | 121.92 LEW | Ouvrage | Médiathèque | Marketing | Disponible |
| 00161000232660 | 121.92 LEW | Ouvrage | Médiathèque | Marketing | Disponible |
