| Titre : | La mutation d’une société de consommation à travers les produits éthiques, impulsée par les Millenials et la génération Z |
| Auteurs : | Loanne Zanca, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2021 |
| Note générale : |
Mémoire MGE 2021 Note : 18,1 Directeur de mémoire : Tan VO-THANH |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Management] DEMOGRAPHIE > POPULATION > STRUCTURE DE LA POPULATION > CLASSE D'AGE > JEUNE [Management] ENVIRONNEMENT SCIENTIFIQUE > SCIENCES HUMAINES ET SOCIALES > PHILOSOPHIE > ETHIQUE [Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING ENVIRONNEMENTAL [Management] ORGANISATION > MANAGEMENT > ETHIQUE PROFESSIONNELLE [Management] PROTECTION DE L'ENVIRONNEMENT [Management] SCIENCE DU COMPORTEMENT > SOCIOLOGIE > SOCIETE DE CONSOMMATION |
| Résumé : |
C’est incontestable, les générations Y et Z sont en train de changer leur comportement d’achat en raison de la transformation digitale et de la pandémie mondiale dont le monde a été victime. Conscients des enjeux environnementaux et de l’impact des industries sur notre écosystème, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des produits plus respectueux de l’environnement. Les réseaux sociaux sont omniprésents dans le quotidien de ces deux générations, c’est pourquoi la plupart des marques les incitent à consommer à travers ces médias. Cependant, nous constatons une ambivalence entre surconsommation et conscience environnementale. Ils revendiquent des produits écologiques et éthiques mais achètent des produits ni éthiques, ni responsables. Pourquoi ? Plusieurs facteurs entrent en jeu : la conjoncture économique, une concurrence accrue qui entraine les prix vers le bas, une influence des réseaux sociaux, le marketing d’influence, les normes sociales ainsi que de facteurs contextuels personnels. Mais alors, quels seraient leurs facteurs d’achats ? Quels éléments les pousseraient à acheter des produits éthiques ? Grâce à toutes les nouvelles technologies d’aujourd’hui, l’industrie agroalimentaire, celle de la cosmétique ainsi que celle de l’habillement peuvent trouver un nouveau chemin pour mieux gérer leur consommation de ressources naturelles. En effet, les aspirations des consommateurs, notamment celles des nouvelles générations, les poussent à modifier leur mode de conception, de fabrication et de distribution. Aujourd’hui, ce ne sont plus les Marques qui imposent leurs idées aux consommateurs mais ce sont les consommateurs qui imposent leurs exigences. Ce mémoire a donc pour objectif d’aider les entreprises proposant des produits éthiques à convaincre ces consommateurs encore réticents à ce type de produits. Transparence, authenticité et communication sont les maîtres mots de cet écrit. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Zanca-Loanne-2021.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
