| Titre : | Research on the Marketing Strategy of Small and Medium Sized Travel Agencies in China under the Background of OTA |
| Auteurs : | Dan Wu, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2021 |
| Note générale : |
Mémoire MSC 2021 Note : 16,2 Directeur de mémoire : Nicola Bellini |
| Langues: | Anglais |
| Sujets : |
[Management] ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE > TOURISME [Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING STRATEGIQUE [Management] INDUSTRIES DIVERSES SECTEUR > LOISIR SECTEUR > TOURISME SECTEUR [Management] INDUSTRIES DIVERSES SECTEUR > LOISIR SECTEUR > TOURISME SECTEUR > VOYAGISTE SECTEUR [Management] VENTE > NEGOCIATION COMMERCIALE > TECHNIQUE DE VENTE > COMMERCE ELECTRONIQUE |
| Résumé : |
With the rapid development of the OTA, how small and medium travel agencies can develop new marketing strategies to improve their competitiveness has become a new problem. This article uses a combination of theoretical analysis and empirical research. Through questionnaire surveys and interviews, it is found that small and medium travel agencies have some problems of marketing. In response to these issues, corresponding suggestions are proposed. The marketing strategy of small and mediumsized travel agencies needs to target special routes for different groups of people. It’s better to combine tourism with destination culture to innovate products to seize the new opportunities brought by the "All-For-One Tourism" policy. Travel agencies should strengthen online marketing and actively use social media apps to cater to the needs of the young market. They also need actively respond to public health emergencies (Covid-19) and change their marketing to deal with difficulties. Avec le développement rapide de l'OTA, la manière dont les petites et moyennes agences de voyage peuvent développer de nouvelles stratégies de marketing pour améliorer leur compétitivité est devenue un nouveau problème. Cet article utilise une combinaison d'analyse théorique et de recherche empirique. Grâce à des enquêtes par questionnaire et des entretiens, Il est prouvé que les petites et moyennes agences de voyage ont certains problèmes de marketing. En réponse à ces problèmes, des suggestions correspondantes sont proposées. La stratégie marketing des petites et moyennes agences de voyages doit cibler des itinéraires spéciaux pour différents groupes de personnes. Il est préférable de combiner le tourisme avec la culture de la destination afin d'innover les produits et de saisir les nouvelles opportunités offertes par la politique du "All-For-One-Tourism". Les agences de voyage doivent renforcer le marketing en ligne et utiliser activement les applications des sociaux média pour répondre aux besoins du marché des jeunes. Elles doivent également répondre activement aux urgences de santé publique (Covid-19) et modifier leur marketing pour faire face aux difficultés. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Wu-Dan-2021.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
