| Titre : | Le rôle du genre dans la relation entre le consommateur et la marque |
| Auteurs : | Iris Legrand, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2021 |
| Note générale : |
Mémoire MGE 2021 Note : 15,9 Directeur de mémoire : Laurent Lefevre |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Management] DEMOGRAPHIE > POPULATION > STRUCTURE DE LA POPULATION > FEMME [Management] DEMOGRAPHIE > POPULATION > STRUCTURE DE LA POPULATION > HOMME [Management] GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE [Management] VENTE > NEGOCIATION COMMERCIALE > TECHNIQUE DE VENTE > MARKETING DIRECT |
| Résumé : |
Ce mémoire traite de la place du genre dans la relation qu'entretient le consommateur avec la marque. Il nous importe de connaître le rôle de l'identité de genre du consommateur dans la relation avec la marque genrée et la marque non-genrée et comment cette donnée influence ses choix de consommation. Pour cela, nous nous intéresserons à comprendre ce qu’est l'identité de genre, les déterminants de la relation avec la marque et la manière donc ces deux données coïncident pour créer une relation positive. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Legrand-Iris-2021.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| aucun exemplaire | |||||
