| Titre : | The influence of Mega sport events on host destination attachment and brand image : The case of Tour de France step in Charente maritime |
| Auteurs : | Morgane Françot, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2021 |
| Note générale : |
Mémoire MSC 2021 Note : 15,2 Directrice de mémoire : Elsa Dessaigne |
| Langues: | Anglais |
| Sujets : |
[Management] COMMUNICATION > POLITIQUE DE COMMUNICATION > COMMUNICATION EVENEMENTIELLE [Management] ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE > SPORT [Management] ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE > TOURISME [Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING DE LA DISTRIBUTION > MARKETING EXPERIENTIEL [Management] GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE > IMAGE DE MARQUE [Management] INDUSTRIES DIVERSES SECTEUR > LOISIR SECTEUR > TOURISME SECTEUR |
| Résumé : |
Nowadays, competition is increasing between cities, their challenge is to be more attractive and promote tourism. So, as companies do for brands, destination need to build a strong brand image to differentiate from other destinations and reinforce their touristic attractivity. The other main stake to promote tourism is to reinforce loyalty of tourists, for that, they must make them loyal and propose touristic offer which satisfied them. Then, if tourists live memorable experiences in the destination, they will create an affective link with the place that we call place attachment. A possible mean to reach this challenge can be to host mega-sport events. The stake of hosting these events is that the host territories can benefits from their huge media coverage and use this to promote tourism. So, the main goal of this dissertation will be to analyse the impacts of megaevents, first on destination brand image and then on place attachment. We will see that sports events are very attractive and permit to gather people around a common interest, which will improve their experience and therefore reinforce their attachment, above all for locals who may reinforce their sense pride and belonging. Moreover, we will see that destinations have to establish a strategy to enhance specific assets, in accordance with event image and value. Finally, it is important that the destination establish a psychological link which fit with the event to create a real and strong attachment to the place. Aujourd'hui, la concurrence s'intensifie entre les villes, leur défi est d'être de plus en plus attractives et établir des stratégies de promotion du tourisme. Ainsi, comme les entreprises le font pour les marques, les destinations doivent construire une image de marque forte pour se différencier des autres destinations et renforcer leur attractivité touristique. L'autre enjeu principal pour promouvoir le tourisme est de renforcer la fidélité des touristes, pour cela, il faut les fidéliser et leur proposer une expérience touristique riche. Ensuite, si les touristes sont satisfaits de leurs expériences, ils créeront un lien affectif avec le lieu que l'on appelle l'attachement. Un moyen possible de relever ce défi est d'accueillir des méga-événements sportifs. L'enjeu d’accueillir ces événements est que les territoires hôtes peuvent bénéficier de leur importante couverture médiatique et l'utiliser pour promouvoir le tourisme. Ainsi, l'objectif principal de ce mémoire sera d'analyser les impacts des méga-événements, d'abord sur l'image de marque de la destination et ensuite sur l'attachement au lieu. Nous verrons que les événements sportifs sont très attractifs et permettent de rassembler les gens autour d'un intérêt commun, ce qui va améliorer leur expérience et donc renforcer leur attachement, surtout pour les locaux qui peuvent renforcer leur sentiment de fierté et d'appartenance. De plus, nous verrons que les destinations doivent établir une stratégie pour valoriser des atouts spécifiques, en accord avec l'image et les valeurs de l'événement. Enfin, il est important que la destination établisse un lien psychologique en adéquation avec l'événement afin de créer un attachement réel et durable au lieu. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Francot-Morgane-2021.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
