mémoire
Guerard, M.
(2021).
L'impact des marques engagées sur le comportement du consom'acteur et les stratégies managériales des distributeurs.
https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Guerard-Maela-2021.pdf
L'impact des marques engagées sur le comportement du consom'acteur et les stratégies managériales des distributeurs
Maëla Guerard (Auteur)
L’état de santé de la planète est alarmant. Le changement climatique, la destruction des écosystèmes et la biodiversité de la planète sont imminents. Ce n’est que la conséquence de l’action humaine, destructrice depuis seulement deux siècles. La société dans laquelle nous vivons aujourd’hui est portée sur la consommation excessive de biens et de services plus ou moins nécessaires. Les cosmétiques jouent un rôle conséquent sur le réchauffement climatique,car il faut savoir que les Françaises achètent en moyenne une cinquante de produits de beauté par an. Afin de répondre aux attentes de consommateurs, dans cette volonté de changer les
choses et qui n’acceptent plus cette consommation de masse, de plus en plus de marques engagées développent des produits et des concepts en adéquation avec les engagements des consom’acteurs. Les marques engagées présentes en GMS sont de plus en plus tournée vers le Bio et le Naturel. Un marché qui tend à se verdir ces dernières années, notamment en cosmétique bio. C’est un sujet très complet qui prend en compte, le monde de la cosmétique dans sa globalité, l’évolution des consommateurs, l’adaptation des distributeurs et des marques cosmétiques, le tout pour prendre part à une démarche écologique nécessaire aujourd’hui.
Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2021 |
Note générale : |
Mémoire MGE 2021 Note : 15,2 Directrice de mémoire : Gwenaëlle Jamesse |
Langues: | Français |
Mots clés : | COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR MARKETING ENVIRONNEMENTAL MANAGEMENT ENVIRONNEMENTAL PROTECTION DE L'ENVIRONNEMENT GRANDE DISTRIBUTION SECTEUR |
Guerard, M.
(2021).
L'impact des marques engagées sur le comportement du consom'acteur et les stratégies managériales des distributeurs.
https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Guerard-Maela-2021.pdf