| Titre : | Comment l’hôtellerie traditionnelle réinvente sa stratégie face à la concurrence croissante de Airbnb ? |
| Auteurs : | Laure Planchez, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Excelia Group, 2020 |
| Note générale : |
Mémoire BBA 2020
Note : 16 Directeur de mémoire : Emmanuel Renaud |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Management] ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUE > TOURISME [Management] ETUDE DE MARCHE > CONSOMMATEUR > COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR [Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING DE LA DISTRIBUTION > MARKETING EXPERIENTIEL [Management] SERVICE SECTEUR > HOTELLERIE SECTEUR |
| Résumé : | Depuis l’essor de Airbnb à l’international, l’industrie hôtelière connaît une baisse des réservations, et c’est notamment le cas pour les hôtels indépendants de moyenne gamme. En France, les logements Airbnb prennent de plus en plus de place dans les villes à fort afflux touristique, telles que Paris, la capitale et première destination la plus touchée mondialement par ce type d’hébergements. Les hôteliers qui rencontrent des réels changements depuis l’engouement des touristes pour la plateforme Airbnb, sont dans l’obligation de revoir leur modèle et leur stratégie marketing. La réussite de Airbnb est en grande partie due à l’optimisation de l’expérience client digitale. Les professionnels de l’hôtellerie s’interrogent et interrogent leurs pratiques dans une perspective de renouvellement, partiel ou total, de leur offre. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/PLANCHEZ-Laure.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
