| Title: | Marketing management |
| Authors: | Philip Kotler ; Kevin Lane Keller ; Delphine Manceau ; Aurélie Hemonnet, Author |
| Material Type: | Book |
| Edition statement: | 16 ème edition |
| Publisher: | Paris : Pearson, 2019 |
| ISBN (or other code): | 978-2-326-00213-5 |
| Languages: | French |
| Class number: | 121.55 (Gestion du marketing) |
| Descriptors: |
[Delphes] Descripteurs > COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR [Delphes] Descripteurs > ETUDE DE MARCHE [Delphes] Descripteurs > MARKETING [Delphes] Descripteurs > MARKETING-MIX [Delphes] Descripteurs > STRATEGIE MARKETING |
| Abstract: |
Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles :
un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ; de nouveaux cas d'introduction de chapitres dédiés aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d'innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moitié des cas finaux renouvelés et tous les autres actualisés ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu'à des exemples sur l'économie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques établies comme Apple, Sephora, Hermès, ou Air France ; un accent mis sur l'émergence des nouveaux géants chinois comme Alibaba, TikTok ou Wish ; une place particulière consacrée aux pratiques RSE et à l'éthique et une intégration du marketing digital comme jamais opérée dans les éditions précédentes ; des développements plus approfondis sur les dernières avancées en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connectés, de l'open innovation, de l'innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital... |
Copies (4)
| Barcode | Call number | Media type | Location | Section | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000289496 | PI/ 121.55 KOT | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Indirect loan | Available |
| 00161000294850 | 121.55 KOT | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Available |
| 00161000300368 | 121.55 KOT | Ouvrage | XL Library Orléans | Marketing | Available |
| 00161000301341 | 121.55 KOT | Ouvrage | XL Library Tours | Marketing | Available |
