| Titre : | Marketing international : Marchés, cultures et organisations |
| Auteurs : | Nathalie Prime ; Jean-Claude Usunier |
| Type de document : | ouvrage |
| Editeur : | Pearson, 2018 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-326-00188-6 |
| Format : | 475 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.58 (Marketing international) |
| Sujets : |
[Management] GESTION DU MARKETING > MARKETING INTERNATIONAL [Management] ORGANISATION > MANAGEMENT > MANAGEMENT INTERCULTUREL |
| Résumé : |
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective : multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l'entreprise ; organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d'internationalisation de l'entreprise ; multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d'achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing). |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000283283 | 121.58 PRI | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
