| Titre : | Dans un contexte d’évaluation de marques ou d’intangibles, est-il possible d’envisager une méthode universelle ? |
| Auteurs : | Camille Batisse, Auteur |
| Type de document : | mémoire |
| Editeur : | La Rochelle : Groupe Sup de Co, 2016 |
| Note générale : |
Mémoire MBA 2016
Note 15,5/20 Directeur de mémoire : Patrick Legland |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Management] GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE [Management] MOT OUTIL > METHODE |
| Résumé : | Ce mémoire met en évidence la complexité de l’évaluation d’un actif incorporel. Il va être exposé les différentes méthodes qui permettent d’évaluer une marque et les différents contextes. L’intérêt étant de confronter théorie et réalité pour conclure sur les limites et avantages de ces méthodes. Pour illustrer cela, une recherche sur l’origine des incorporels et de la marque a été réalisée pour comprendre les enjeux de leur valorisation. Par ailleurs, différentes méthodes proposées par des chercheurs, reprises également par des professionnels de l’audit et de l’expertise comptable, ont été décrites. Pour expérimenter ces méthodes, j’ai choisi de les appliquer sur la marque SANOFI. Quelques composants apparaitront subjectifs mais c’est ainsi que certaines méthodes fonctionnent. La comparaison des résultats de ces méthodes conclura ce mémoire. Cette recherche montre l’impossibilité de généraliser et de proposer une méthode de référence de valorisation de marque. En effet la complexité dans la mise en pratique de ces méthodes nécessite un fonctionnement au cas par cas. |
| En ligne : | https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Batisse-Camille.pdf |
Exemplaires
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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| aucun exemplaire | |||||
