| Titre : | Principes de marketing |
| Auteurs : | Gary Armstrong ; Philip Kotler ; Emmanuelle Le Nagard-Assayag ; Thierry Lardinoit |
| Type de document : | ouvrage |
| Mention d'édition : | 11 ème édition |
| Editeur : | Paris : Pearson, 2013 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7669-5 |
| Format : | 501 p. / ill. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
[Delphes] Descripteurs > MARKETING [Management] GESTION DU MARKETING |
| Résumé : |
Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Une pédagogie extrêmement soignée • Une structure simple et claire: stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. • Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d’entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières. • Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas. • Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente. Une adaptation remarquable au contexte français et européen • Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples: Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc. • Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation: plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre. Une nouvelle édition très complète • Les problématiques et tendances les plus actuelles: l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution). • Les axes forts développés par Philip Kotler: l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc. |
Exemplaires (3)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000244319 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
| 00161000255836 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
| 00161000255810 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
