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Balle, F. (2017). Les Médias. (9 ème édition). Paris : Presses universitaires de France.ouvrageLe médiaplanning a pour but de prévoir le retour sur investissement d une campagne publicitaire d un annonceur, en termes de nombre d individus touchés et de nombre de contacts distribués. Il permet d évaluer, à l avance et en chiffres, le résul[...]
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Canguilhem, J.F., Cueff, M.P. (2009). Médiaplanning : Fondements conceptuels et méthodologiques - Probabilisation, voisinage, étalonnage, fusion, modélisation. Paris : Editions Technip.