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L'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. Sont successivement traités : Le concept de marketing - L'environneme[...]
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Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ; mettre en place des moyens d'actions marketing e[...]
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Roger A. Kerin, Auteur ; Steven W. Hartley, Auteur ; William Rudelius, Auteur | Boston : McGraw-Hill/Irwin | 2010
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Marie-Laure Gavard-Perret ; Camille Chamard ; Marianela Fornerino ; Jean-Philippe Galan | Malakoff : Dunod | 2010L'ouvrage présente et illustre les 500 notions les plus représentatives du marketing dans un style à la fois accessible et rigoureux. Il s'adresse à des personnes qui ne connaissent rien ou peu de choses du marketing, essentiellement étudiants ([...]
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Jean-Pierre Helfer, Auteur ; Jacques Orsoni, Auteur ; Jean-Louis Nicolas, Collaborateur | Paris : Vuibert | 2009Dans le domaine du marketing l'arsenal .:. des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing,[...]
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《市场营销学》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、复习思考题等内容，使各章内容的系统性更加突出。本教材既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。
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The American edition of Marketing Management is the world's leading marketing text because its content and organization consistently reflect changes in marketing theory and practice . This new European Edition of Marketing Management has been in[...]
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Cet ouvrage met l’accent sur les questions spécifiques propres au secteur de l'agro-alimentaire : risque alimentaire et confiance du consommateur, gestion de la qualité, distribution des produits agro-alimentaires, gestion de la marque et de son[...]
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Olivier Badot, Auteur ; Bernard Cova, Auteur | Colombelles : Éd. EMS, Management & société | Societing | 2009Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmo[...]
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Sylvie Hertrich, Auteur ; Ulrike Mayrhofer, Directeur de publication | Cormelles-le-Royal (Basse-Normandie) : EMS, Management & société | Collection Études de cas., ISSN 1629-7717 | 2008Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distributio[...]
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Eric Vernette, Auteur | Paris : Eyrolles-Éd. d'Organisation | Les Références (Paris. 2001), ISSN 1628-5115 | 2008Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette t[...]
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Sébastien Soulez, Auteur ; Saïd Halla, Auteur ; Thierry Himber, Auteur | Paris : Gualino | Zoom's | 200892 exercices de Marketing avec des corrigés détaillés pour vous entraîner à pratiquer le marketing à l'aide d'énoncés proches de la réalité de l'activité marketing des entreprises. Ce livre va vous permettre d'acquérir le savoir-faire indispen[...]
