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MAKE MARKETING VALUE DECISIONS Welcome to the world of marketing Strategic market planning Thrive int the marketing environment UNDERSTAND CONSUMER'S VALUE NEEDS Marketing research Consumer behavior BtoB markets Sharpen the focus CREATE[...]
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Naresh K. Malhotra, Auteur ; David F. Birks, Auteur ; Peter Wills, Auteur | Edinburgh : Pearson | 2012Working as a marketing researcher is an intellectually stimulating, engaging and creative occupation. Malhotra and Birks have long been regarded as offering the most applied, comprehensive and authoritative commentary on European Marketing Resea[...]
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Emmanuelle Rouzet, Auteur ; Gérard Seguin, Auteur | Malakoff : Dunod | Pratiques vitivinicoles | 2012Dans un contexte de commercialisation de plus en plus difficile, il est devenu incontournable pour les professionnels du vin d’avoir recours au marketing et aux techniques de vente spécifiques à la filière. Cet ouvrage méthodologique très prat[...]
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Avec plus de 1 000 exemples, près de 100 mini-cas, 500 illustrations et tableaux, le Mercator couvre l'ensemble du marketing appliqué à tous les secteurs d activité (B to C, B to B, Services, Multinational...). Les concepts fondamentaux du mark[...]
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Cet ouvrage donne une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. Conçu du point de vue de l’utilisateur, il intègre les questions relatives à l’éthique, à l’utilisation d’Internet et de l’informatique dans la rech[...]
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Philip Kotler, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur | Harlow (England) : Pearson Education | 2011, cop. 2012
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Le marketing n'est pas figé. Ses pratiques comme ses principes doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant et plus concurrentiel. Cet ouvrage présente un tableau vivant du marketing d'aujourd'hui, tant dans ses di[...]
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Marc Vandercammen, Auteur ; Brigitte Bouton, Collaborateur ; Patrick Gaulon, Collaborateur | Bruxelles : De Boëck | Perspectives marketing | 2011Le marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel[...]
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Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Études de marché, [...]
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Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser t[...]
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Marie-Hélène Fosse-Gomez, Directeur de publication | Paris : Eyrolles-Éd. d'Organisation | Cercle de l'entreprise et du management | 2011Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés [...]
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Marketing is the ideal text for an undergraduate Introductory Marketing course in the Asia-Pacific region. It is the first local text to explain key Introductory Marketing concepts within the context of the challenging conditions faced by organi[...]
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L'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. Sont successivement traités : Le concept de marketing - L'environneme[...]
