ouvrage

Dirigeant et la planète consommateurs (Le) : Réalités du marketing mondial (les)

Claude Boutineau ; Jean-Noël Kapferer, Collaborateur ; Jean-Marc de Leersnyder, Préfacier, etc. | Paris : Village mondial | HEC Executive MBA | 2005

Le consommateur global existe-t-il ? Les entreprises et les dirigeants le souhaitent car la globalisation, elle, existe bel et bien. Pourtant, rien n’est moins sûr. Afin d’aider les dirigeants à trouver la réponse pour leur propre segment de ma[...]

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