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cas pédagogiquen 2010, l'entreprise AUDI (groupe Volkswagen) décide de lancer le nouveau modèle AUDI A1. L'objectif est d'élargir la gamme de véhicules et de conquérir une clientèle plus jeune. Après le lancement réussi du modèle, AUDI cherche à s'imposer comm[...]Hertrich, S., Mayrhofer, U. (2011). Audi A1 : le marketing d'une citadine premium. https://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-audi-a1-le-marketing-dune-citadine-premiumcas pédagogiquePinard legry, J. (2011). URBAPAV : un produit, trois situations marché, trois stratégies marketing et commerciale. http://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-urbapav-un-produit-trois-situations-marche-trois-strategies-marketing-et-commercialecas pédagogiqueRebiere, P. (2011). YVES ROCHER : donner du sens à la marque. http://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-yves-rocher-donner-du-sens-a-la-marquecas pédagogiqueHertrich, S., Mayrhofer, U. (2010). Club Med : where happiness means the world... http://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-club-med-where-happiness-means-the-worldouvrage
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Kotler, P., Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. (13th edition). [S.l.] : Pearson.ouvrageQuel que soit son domaine d’activité, une entreprise se doit aujourd’hui d’être présente sur le Web. Pour s’y déployer avec un site « orienté client » présentant une offre intelligible, une navigation conviviale et efficace, elle adoptera les mé[...]
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Lannoo, P., Ankri, C. (2009). E-marketing & e-commerce. (3e éd.). Paris : Vuibert.ouvrageThe American edition of Marketing Management is the world's leading marketing text because its content and organization consistently reflect changes in marketing theory and practice . This new European Edition of Marketing Management has been in[...]
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Kotler, P., Keller, K.L. (2009). Marketing management : first european edition. [S.l.] : Prentice Hall.ouvrageDepuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette t[...]
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Vernette, E. (2008). L'essentiel du marketing. (3e éd.). Paris : Eyrolles-Éd. d'Organisation.ouvrageCette 5ème édition met l'accent sur l'e-marketing et les nouveaux comportements du consommateur Les + : - Modèles de documents (chek-list des objectifs produit, d'un brief agence, plan marketing...) - Lexique français/anglais : 450 mots du m[...]
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Kratiroff, H. (2008). Fonction : Chef de produit marketing. (5ème éd.). Malakoff : Dunod.ouvrageMarketing research on the Internet has moved from the introductory stage of its product life to the growth stage in the 21st century. Technological developments and social diffusion of the Internet have and will continue to shape the future of m[...]
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Zikmund, W.G.., Babin, B.J.. (2007). Exploring Marketing Research : international student edition. (9 ème éd.). Cincinnati : South-Westren college publishing.ouvrageThe 21st century business environment demands more analysis and rigor in marketing decision making. And the business press is abuzz with the wonders of analytics. Increasingly, marketing decision making is becoming like design engineering— putti[...]
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Lilien, G.L.., Rangaswamy, A., Bruyn, A.D.. (2007). Principles of Marketing engineering. [S.l.] : Institute for study of business markets.ouvragePhilip Kotler Kevin Lane Keller Bernard Dubois Delphine Manceau | Paris : Pearson education | 2006 12e édition
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Kotler, P., Keller, K.L., Dubois, B., Manceau, D. (2006). Marketing management. (12e édition). Paris : Pearson education.ouvragePhilip Kotler | Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall/Pearson Education International | 2003 11e éditionPart 1. Understanding Marketing Management Part 2. Analyzing Marketing Opportunities Part 3. Developing Market Strategies Part 4. Shaping the Market Offering Part 5. Managing and Delivering Marketing Programs
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Kotler, P. (2003). Marketing management. (11e édition). Upper Saddle River, : Prentice Hall/Pearson Education International.ouvrageThis comprehensive, practical, and extremely student-friendly market leader offers the most up-to-date coverage of the current marketing research issues available. Intended primarily for undergraduates, this best-seller emphasizes such important[...]
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Zikmund, W.G.., Babin, B.J.. Exploring Marketing Research : international edition. (10 ème éd.). Cincinnati : South-Westren college publishing.