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MARKETING STRATEGIQUESynonyme(s)Strategie marketing |
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Camille Brachet, Directeur de publication ; Julien Tassel, Directeur de publication ; Groupe de recherches interdisciplinaires sur les processus d’information et de communication, Parraineur | Paris : L' Harmattan | 2021Les mondes de la gastronomie font aujourd'hui face à de profondes mutations, liées au renouvellement des générations, à l'éclectisme des profils de chefs, tout autant qu'à la prise de conscience écologique et environnementale. Dans ce contexte, [...]
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La présente étude s’intéresse à étudier l’attitude du consommateur exposé à un modèle fitness et les effets du conditionnement physique ainsi que du degré de provocation perçu sur son intention d’achat d’un objet connecté (montre connectée) pr[...]mémoire
Le digital a bouleversé de nombreuses pratiques chez le consommateur, au cours de ces dernières décennies. Le mobile fait dorénavant partie intégrante de son quotidien, d’autant plus avec la Covid-19. Les marques doivent s’adapter en utilisant[...]mémoire
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Symbole de la puissance d’une maison de luxe et miroir de son image de marque, le défilé de mode a, depuis toujours, traversé les époques et évolué en corrélation avec celles-ci. Ce mémoire s’intéresse aux différentes dynamiques marketing qu’a [...]mémoire
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Ces recherches abordent l’impact de la crise sanitaire sur le comportement d’achat des consommateurs français de produits alimentaires dans l’objectif aider les distributeurs à adapter leurs stratégies en fonction de ces nouvelles tendances de[...]mémoire
Ce mémoire de recherche porte sur l’impact des nouvelles mutations et attentes des consommateurs sur la stratégie des marques dans l’industrie du luxe. L’étude se focalise plus précisément sur les divisions mode/maroquinerie, horlogerie/joaill[...]mémoire
Les consommateurs sont de moins en moins réceptifs aux publicités et aux communications des entreprises. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à prendre en compte le digital dans leur stratégie de développement. Les consommateurs son[...]
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Stéphane Truphème, Auteur | Malakoff : Dunod | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2021L'Inbound Marketing est une méthodologie qui consiste à aider les clients à trouver votre marque, ses produits et services, parfois avant même qu'ils n'aient l'intention de faire un achat. Si elle est bien menée, cette approche donne de meille[...]mémoire
Dans notre monde ultra connecté et digitalisé, une nouvelle catégorie de consommateur voit petit à petit le jour, ce sont les enfants de la Génération Alpha. Ils naissent dans un monde où l’existence dans la réalité virtuelle et aussi importan[...]mémoire
Ce mémoire de fin d’études traite du rapport entre les séniors et le marketing digital. Le but de cette étude est de faire l’état des lieux du marketing digital adapté sur les séniors et d’en comprendre son influence. Les séniors sont une caté[...]
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Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiq[...]mémoire
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Au cours des années puis des générations, les modes de vie évoluent et les tendances alimentaires suivent ce chemin. On observe une modification de la consommation alimentaire suite à la crise sanitaire, aux conséquences environnementales surven[...]
