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ouvrageSur les réseaux sociaux, on parle de tout. Y compris des marques! Votre entreprise n'a pas encore de « page fans » sur Facebook? Elle est pourtant sûrement déjà présente dans les conversations, sans même que vous le sachiez… Car avec Facebook[...]
- XL Library La Rochelle
Auger, A. (2012). Facebook marketing : Manager sa marque à l'heure des réseaux sociaux. Paris : Pearson.ouvrage
- XL Library La Rochelle
Dev, C.S.. (2012). Hospitality branding. London : Cornell University Press.ouvrageCertaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile [...]
- XL Library La Rochelle
Lacroix, S., Bénéteau, É. (2012). Luxe et licences de marque : comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe. Paris : Éditions Eyrolles.ouvrageVincent Bastien Jean-Noël Kapferer | Paris : Éditions Eyrolles | 2012 2e éd. mise à jour et augmentéeVéritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de ga[...]
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- XL Library Tours
Bastien, V., Kapferer, J.N. (2012). Luxe oblige. (2e éd. mise à jour et augmentée). Paris : Éditions Eyrolles.e-bookMarketing guru Philip Kotler and global marketing strategist Milton Kotler show you how to survive rough economic waters With the developed world facing slow economic growth, successfully competing for a limited customer base means using creativ[...]Kotler, P., Kotler, M. (2012). Market your way to growth : 8 ways to win. https://proxy.excelia-group.com:2137/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=518336&site=ehost-liveouvrageStrategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes an[...]
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Keller, K.L. (2012). Strategic brand management : a European perspective. (2nd ed.). Harlow : Financial Times/Prentice Hall.ouvrageUnconscious Branding If consumers make decisions unconsciously, why do we persist in asking them directly through traditional marketing research why they do what they do? Unconscious Branding takes the most brilliant and revolutionary concepts f[...]
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Van praet, D. (2012). Unconscious branding : How neuroscience can empower (and inspire) marketing. New : Palgrave Macmillan.ouvrage
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Organisation mondiale du tourisme, ., Commission européenne du tourisme, . (2011). Manual sobre branding de destinos turisticos. Madrid : Organizacion Mundial del Turismo.ouvrageDans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Études de marché, [...]
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- XL Library Tours
Lehu, J.M. (2011). MBA marketing. Paris : Eyrolles-Éd. d'Organisation.ouvragePlus de 10 ans après Stratégie et Gestion de la Marque Industrielle (Prix de la Marque, Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en France et paru aux Etats-Unis), Marques B to B propose une nouvelle vision entièrement revisitée du managem[...]
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Malaval, P., Bénaroya, C. (2010). Marques B to B : Une politique de marque pour prospérer dans la chaîne de la valeur. [S.l.] : Pearson.ouvrageDepuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des [...]
- XL Library Tours
Bô, D., Guével, M. (2009). Brand content : comment les marques se transforment en médias. Paris : Dunod.ouvrage
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Organisation mondiale du tourisme, ., Commission européenne du tourisme, . (2009). Handbook on tourism destination branding. Madrid, : World Tourism Organization (UNWTO).ouvrageManagement stratégique de la marque/, le manuel de référence anglophone sur le sujet, offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui.Très ancré dans l’optique managériale, il est structuré [...]
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Keller, K.L., Fleck, N., Fontaine, I. (2009). Management stratégique de la marque. (3e éd.). Paris : Pearson education.ouvrageLes marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'exis[...]
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Bouchet, P., Hillairet, D., Lewi, G. (2009). Marques de sport : Approches marketing et stratégiques. Bruxelles : De Boëck.ouvrageD'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès, Kenzo, sans oublier H & M, Nike ou Diesel, la naissance des marques et les secrets de leurs succès nous sont dévoilés. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, M[...]
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Tungate, M., Confuron, A., Friedrich, A. (2009). Le monde de la mode : stratégies (et dessous) des grandes marques, d'Armani à Zara. Malakoff : Dunod.