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mémoireA travers cet écrit, nous avons pour objectif d’étudier et d’explorer les différentes motivations et freins qui peuvent influencer les consommateurs lors de leur processus d’achat. Notre étude vise à mieux comprendre les différents facteurs ps[...]Auneau, L. (2023). L’achat de produits en éditions limitées : comportements du consommateur. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/AUNEAU-Louis-MGE2023LR.pdfmémoireLes entreprises doivent s’adapter et toujours relever de nouveaux défis afin de rester compétitif dans leur secteur. Pour cela, dans le monde des entreprises, la notion d’attachement à la marque en BtoB (Business-to-Business) joue un rôle esse[...]Albert, L. (2023). L'attachement à la marque dans le parcours client BtoB. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/ALBERT-Lucie-MGE2023LR.pdfmémoireChris Anderson, l’un des premiers journalistes à évoquer "l'univers d'Internet", a déclaré : "Votre marque n'est pas ce que vous dites, mais ce que Google en dit." En nous appuyant sur cette citation percutante, notre mémoire de recherche se con[...]Carpentier, M. (2023). Le Brand Content : La solution pour développer son e-commerce : Comment une marque doit-elle gérer son image afin d’accroitre ses performances e-commerce ? https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/CARPENTIER-Marie-MGE2023LR.pdfouvrageWritten by the award-winning storyteller Miri Rodriguez at Microsoft, this bestselling book gets back to the heart of brand loyalty, consumer behavior and engagement as a business strategy by using storytelling to trigger the emotions that human[...]
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Rodriguez, M. (2023). Brand storytelling : put customers at the heart of your brand story. (2nd edition). London : Kogan Page.mémoireLe marché de la cosmétologie n’a de cesse d’évoluer depuis plusieurs années redoublant sans cesse d’ingéniosité et poussant à la création d’innovations toujours plus performantes. Plus récemment, l’IA s’est instaurée au sein de ce marché créan[...]Joseau, S. (2023). L'essor de l'intelligence artificielle dans le domaine de la cosmétologie. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/JOSEAU-Sara-MGE2023LR.pdfmémoireDe nos jours, l'expérience digitale est devenue l’essence de la marque muséale afin de maintenir une relation pérenne entre le public et les musées. À une époque où les nouvelles technologies et l’arrivée de l’Intelligence Artificielle façonnent[...]Bedreddine, L.Y. (2023). L’expérience Digitale avec la marque muséale. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/BEBREDDINE-Lucas-Yves-MSC-BS-2023LR.pdfcas pédagogiqueThe case study provides an example of brand management analysis in an international setting. Marketed in more than 80 countries, KitKat is well-known as a symbol for hitting the pause button on life to enjoy a well-earned break, mainly in respon[...]Martin, E., Ruiz, E. (2023). Kitto Katsu or beyond good fortune: How did KitKat conquer Japan? https://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-kitto-katsu-or-beyond-good-fortune-how-did-kitkat-conquer-japanouvrageQui, aujourd'hui, raconte la France ? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur: ses idéaux, ses valeu[...]
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Llorca, R. (2023). Le roman national des marques : le nouvel imaginaire français. [S.l.] : Éditions de l'Aube.mémoireLa société est aujourd’hui façonnée par la consommation. Les profils des consommateurs sont différents des uns des autres, les marques sont nombreuses et la communication est un enjeu majeur. Nous verrons dans ce mémoire plus en détail la faço[...]Laborde-reynaud, E. (2022). L’appropriation des marques par les consommateurs. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Laborde-Reynaud-Emilien-2022.pdfmémoireBrand activism is a current and sensitive topic. Regarding the recent social movements that have aroused a great deal of interest among a large majority of the world's population and regarding the societal context in which we are evolving. In a [...]Cimia, C. (2022). Brand activism. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Cimia-Chlo%C3%A9-2022.pdfmémoireA l’heure où les tendances de consommation Françaises sont tournées vers une attention particulière à l’alimentation et à son impact sur la santé, où les consommateurs réclament de plus en plus de produits écoresponsables, où le mot « consomma[...]Martorana, M. (2022). L'évolution de la grande consommation et l'impact sur le marché du vrac. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Martorana-Marie-2022.pdfmémoireL’arrivée des nouvelles technologies ont complètement transformé nos habitudes. Les entreprises doivent suivre cette tendance et modifier leurs manières de procéder afin de répondre aux nouveaux besoins des clients. Nous étudierons comment la [...]Bernardo, A. (2022). L’influence des nouvelles technologies sur la gestion de marque d’un réseau de franchise. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Bernardo-Alexia-2022.pdfcas pédagogiqueLe macaron : ce joli petit gâteau iconique de Ladurée traverse les époques, se sophistique et est devenu l'emblème de la maison. Le groupe Holder, propriétaire depuis des années 90, nourrit de grandes ambitions pour la vénérable institution qu[...]Queffelec, A., Rimaud, M.N., Paquerot, M. (2022). LADURÉE : Comment se diversifier et atteindre de nouveaux territoires de marque. https://www.ccmp.fr/collection-ccmp/cas-laduree-comment-se-diversifier-et-atteindre-de-nouveaux-territoires-de-marqueouvrageComment expliquer clairement ce que l'on vend ? Comment rendre accessible sa proposition de valeur et toucher son public au cœur ? Certains mots poussent les gens à vouloir acheter certaines choses mais chaque jour, des chefs d'entreprise et d[...]
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Miller, D., Bouvier, M., Guenette, M. (2022). StoryBrand : 7 [sept] piliers du storytelling. Paris : Pearson.mémoireFashion is a constantly evolving field and it seems to have taken a new turn recently. Luxury is a niche in the fashion industry but it still represents millions of euros in revenue each year. If in the traditional sense of the word, luxury is s[...]Lemenicier, P. (2022). The position of streetwear in the luxury industry. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Lemenicier-Pauline-2022.pdfmémoireThis study allows us to compare the dynamics observed in brands and social movements. Two opposite concepts but having, with the recent advances and organizational patterns, interesting common points to underline. We will analyze the dynamics [...]Négrault, P. (2022). To what extent a social movement can be considered as a brand : the case of feminism. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Negrault-Penelope-2022.pdfmémoireThe numerous conflicts between producers and distributors in recent years have put the spotlight on supermarkets, which regularly find themselves at the center of public debate. Today, the competition between national brands (NB) and private l[...]Yvinec, E. (2022). What are the distinctive attributes that make consumers choose private labels ? https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Yvinec-Esther-2022.pdf.pdfmémoireWith the increase of China's per capita income, the Chinese people's consumer ability of tourism continues to rise, at the same time, the requirements for tourism are also increasing. Presently, the RV camping industry in China is still in i[...]Liu, J. (2021). An Exploration of Effective Branding Strategies of a Chinese RV & Camping Site with a Comparison of Three Top Western RV & Camping Sites. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Liu-Jiao-2021.pdfmémoireI decided for my paper to concentrate my research on marketing from a social perspective. My research aims to find correlation in marketing practice between branding, consumer behavior, and social movement. Some of the key questions I will t[...]Savriacouty, C. (2021). Brand and Social Movements : Impact of Consumers Behaviors. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Savriacouty-Camille-2021.pdfmémoireLes nombreux scandales environnementaux, sociaux et sociétaux engendrés par la Fast Fashion ont entraîné l’émergence d’un tout nouveau mouvement de la mode plus responsable, cherchant à intégrer les différents enjeux du Développement Durable dan[...]Piaut, M. (2021). Comment la RSE peut-elle être mise au service de la communication dans les entreprises de slow fashion ? https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Piaut-Manon-2021.pdfmémoireLes différents scandales alimentaires ont fait évoluer le consommateur vers un comportement de méfiance vis-à-vis des industriels de l’agroalimentaire. Ses préoccupations ont changé à travers les années et il est aujourd’hui à la recherche de [...]Félep, P. (2021). Le comportement du consommateur face aux nouvelles stratégies des marques de distributeurs. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Felep-Pauline-2021.pdfcas pédagogiqueIn September 2018, Pascal Prudhomme took over the leadership of the Castelnau champagnes. Since his arrival, he has regularly decided to challenge the conventions and rules of the house, persuaded that the success of the company depends on its a[...]Rimaud, M.N. (2021). Palace Revolution for Castelnau Champagne : Packaging, Storytelling, CSR: What Future for Champagne Companies? https://www.thecasecentre.org/products/view?id=178918ouvrageIn a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to cr[...]
- XL Library La Rochelle
Kotler, P., Armstrong, G., Opresnik, M.O. (2021). Principles of marketing. (18th edition, global edition.). [S.l.] : Pearson.cas pédagogiqueSeptembre 2008, Pascal Prudhomme, prend la direction des champagnes Castelnau. Depuis son arrivée, il a décidé de remettre régulièrement en question les codes et usages maison, convaincu que le succès de l'entreprise dépend de son aptitude à s'a[...]Rimaud, M.N. (2021). Révolution de palais pour le champagne CASTELNAU : Packaging, storytelling, RSE : l'avenir des maisons de champagne ? https://www.thecasecentre.org/products/view?id=178918mémoireCe mémoire traite de la place du genre dans la relation qu'entretient le consommateur avec la marque. Il nous importe de connaître le rôle de l'identité de genre du consommateur dans la relation avec la marque genrée et la marque non-genrée et[...]Legrand, I. (2021). Le rôle du genre dans la relation entre le consommateur et la marque. https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Legrand-Iris-2021.pdf