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ouvrage
Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ; mettre en place des moyens d'actions marketing e[...]
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Développer et lancer de nouveaux produits est une stratégie très efficace pour assurer la croissance de l'entreprise dans un environnement changeant et très compétitif. Les nombreux échecs de nouveaux produits démontrent cependant que le sujet[...]
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The American edition of Marketing Management is the world's leading marketing text because its content and organization consistently reflect changes in marketing theory and practice . This new European Edition of Marketing Management has been in[...]
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Instrument par excellence des études de marché, l'enquête par entretien ou questionnaire nécessite de multiples compétences. Consacré à l'apprentissage des diverses techniques, cet ouvrage présente les règles de base pour mener à bien cet exerci[...]
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Naresh K. Malhotra, Auteur ; Jean-Marc Décaudin, Collaborateur ; Afifa Bouguerra, Collaborateur ; Sébastien Marty, Traducteur ; Sandrine Macé, Collaborateur | Paris : Pearson education | 2007Études marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deux[...]
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En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent ici les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le[...]
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ORGANISATION MONDIALE DU TOURISME, Collectivité éditrice | Madrid : Organizacion Mundial del Turismo | 2007El sector de las reuniones se ha convertido en las últimas décadas en un elemento importante de la economía de un país. Se trata de un componente significativo y en continuo crecimiento del turismo y otras ramas de actividad y, sin embar[...]
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Corinne Pasco, Auteur ; Hélène Le Ster-Beaumevieille, Auteur ; COFACE expert, Collaborateur | Malakoff : Dunod | Tertiaire sup | 2007Marketing international réunit en un seul volume les compétences dans le domaine international, que doit maîtriser tout étudiant d'un cycle supérieur commercial, de même que tout professionnel de ce secteur. L'ouvrage s'articule en six parties :[...]
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Philip Kotler, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Traducteur ; Delphine Manceau, Traducteur | Paris : Pearson education | 2006
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ORGANISATION MONDIALE DU TOURISME, Collectivité éditrice | Madrid, Spain : World Tourism Organization (UNWTO) | 2006The Meetings Industry has emerged over recent decades as an important contributor to national economies. It is perceived as a significant and growing component of tourism and other industries and yet little reliable and consistent data exist t[...]
cas pédagogique
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Marian Burk Wood, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Directeur de publication ; Sébastien Marty, Traducteur | Paris : Pearson Education France | 2005cas pédagogique
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Dans un contexte international mouvementé, l’étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur [...]
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Daniel Caumont, Auteur ; Frédéric Dorion, Préfacier, etc. | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication, ISSN 1634-9687 | DL 2007Destiné à la pratique professionnelle quotidienne, cet ouvrage propose une démarche rigoureuse qui permet : - de vérifier et contrôler la pertinence du projet d'étude en regard du problème marketing posé ; - d'assurer la qualité de la réalis[...]
