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Approches de la marque - la dialectique marque-produit - Les fonctions de la marque pour le consommateur - Les éléments constitutifs de la marque - L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque - types, statuts et fonctions stra[...]
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En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l’ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialiste[...]
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Georges Lewi, Auteur ; Pascal Perri, Auteur ; Philippe Mangin, Préfacier, etc. | Paris : Pearson | 2009Discret, puissant et méconnu, tel est le monde coopératif agricole français qui pèse aujourd'hui 80 milliards d'euros, emploie 150 000 salariés (3/4 des agriculteurs) et arrive au 2e rang mondial avec des marques aussi connues que Candia, Bégh[...]
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Ce livre traite des spécificités du comportement de consommation et au travail des nouveaux Millennials. En s’appuyant sur une étude menée avec l’institut Opinionway, il analyse les ressorts de consommation et explique comment séduire la générat[...]
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Patrick Bouchet, Auteur ; Dieter Hillairet, Auteur ; Georges Lewi, Préfacier, etc. | Bruxelles : De Boëck | Management & sport | 2009Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'exis[...]
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D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes " parce qu'elles le valent bien ", que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels expri[...]
